Recentemente, i dati di Toyota e di altre sette case automobilistiche giapponesi hanno rivelato un calo della produzione globale del 6% su base annua da aprile a settembre 2023, segnando il primo calo in questo periodo in quattro anni. Gli analisti citano come ragioni principali fattori come la sospensione della produzione a causa dei problemi di certificazione di Toyota, la rapida ascesa dei produttori cinesi di veicoli elettrici e la domanda relativamente contenuta nel sud-est asiatico. Per contrastare queste sfide e riconquistare quote di mercato, le case automobilistiche giapponesi stanno accelerando le loro collaborazioni con partner globali e lanciando ulteriori modelli elettrici.
La produzione globale collettiva di queste otto case automobilistiche giapponesi è ora regredita ai livelli del 2022. Toyota, marchio di punta tra le case automobilistiche giapponesi, ha registrato un calo dell'8% nella produzione globale a settembre, con la produzione statunitense in calo del 14% e quella cinese del 19%. Le vendite hanno seguito un andamento simile, con le vendite globali a settembre in calo del 7% su base annua, compreso un calo del 20% negli Stati Uniti e un calo del 9% e del 6% rispettivamente in Cina e Giappone. Gli analisti evidenziano una performance particolarmente debole nel mercato cinese, dove l’ascesa dei produttori locali di veicoli elettrici ha diminuito l’attrattiva competitiva dei tradizionali veicoli a benzina giapponesi.
Nel frattempo, Suzuki e Toyota hanno annunciato una nuova partnership il 30 ottobre. A partire dal 2025, la filiale indiana di Suzuki, Maruti Suzuki, produrrà un SUV completamente elettrico per Toyota nel suo stabilimento di Gujarat, in India. Questo SUV elettrico, sviluppato in collaborazione da Suzuki, Toyota e Daihatsu, sarà dotato di una batteria da 60 kWh con un'autonomia di 500 chilometri. Questa iniziativa segna un significativo approfondimento della cooperazione tra marchi automobilistici giapponesi nell’elettrificazione, con il nuovo veicolo che sarà progettato da Suzuki e fornito a Toyota per accelerare il suo lancio di veicoli elettrici a livello globale.
Altri importanti sforzi di collaborazione includono Nissan e la casa automobilistica francese Renault, con Nissan che prevede di sviluppare congiuntamente un nuovo modello di veicolo elettrico basato sulla piattaforma Twingo di Renault. Il lancio sul mercato europeo, previsto prima del 2026 con un prezzo inferiore a 20,000 euro, questa partnership mira a fornire un'opzione elettrica conveniente e a contrastare la pressione competitiva di marchi cinesi come BYD.
Le case automobilistiche giapponesi collaborano sempre più spesso con le aziende tecnologiche cinesi per tracciare nuovi percorsi per le loro strategie relative ai veicoli elettrici. La berlina elettrica bZ3 di Toyota, ad esempio, utilizza motori e batterie BYD, mentre Mazda ha collaborato con Changan per offrire sia modelli che estendono l’autonomia che modelli completamente elettrici. Inoltre, Honda ha recentemente lanciato il suo nuovo marchio elettrico "e
" in Cina, con l'intenzione di introdurre dieci modelli elettrici sul mercato cinese entro il 2027. Con la rapida adozione dei veicoli elettrici da parte della Cina, le case automobilistiche giapponesi stanno aumentando gli investimenti nelle tecnologie dei veicoli elettrici e autonomi per adattarsi alle richieste del mercato e migliorare la loro competitività.
Nel complesso, le case automobilistiche giapponesi mirano ad affrontare le sfide attuali attraverso strategie di transizione elettrica intensificate e collaborazioni globali. Di fronte alla forte concorrenza dei produttori nordamericani, europei e cinesi, gli analisti di mercato sono cautamente ottimisti sul fatto che le case automobilistiche giapponesi potrebbero ottenere una ripresa della produzione e delle vendite entro il prossimo anno. Tuttavia, se riusciranno a invertire con successo l’attuale tendenza al ribasso e ricostruire le loro posizioni di mercato dipende da ulteriori progressi nell’innovazione tecnologica e nel posizionamento strategico sul mercato.
